ECOMARKETING
O mercado de trabalho está cada vez mais competitivo e as empresas precisam buscar um diferencial para assegurar sua efetiva participação. Tornou-se cada vez mais necessária a adoção de estratégias e ações que estejam em sintonia com as tendências que o mercado venha a apresentar. Porém também se torna imprescindível uma real mudança de comportamento e adequação a nova realidade imposta para as instituições e organizações.
O marketing, segundo a pesquisadora Renata Andrade de Lima, tem como uma de suas finalidades a propagação de informações e o estímulo das necessidades humanas. A questão ambiental está cada vez mais presente no dia-a-dia. Porém, para que haja sucesso no chamado ecomarketing é necessário primeiramente a empresa levar esta mudança com rigor, adaptando-se e conscientizando os consumidores das ações benéficas que estão praticando quando adquirem um produto ecológico, por exemplo.
Quando uma empresa decide implantar o ecomarketing, ela deve estar ciente de todas essas mudanças e contribuir para a alteração de paradigmas. De acordo com Antônio André Cunha Callado, o ecomarketing passa a maximizar o seu lado social em busca de interesses em comum da empresa e do consumidor.
É importante contribuir para o crescimento da consciência preservacionista, visando melhorar a qualidade de vida das pessoas e de proteger o meio ambiente dentro das organizações através de um desenvolvimento realmente sustentável. O que não se pode aceitar é o uso do ecomarketing única e exclusivamente para interesses pessoais ou organizacionais, visando somente o lucro, sem considerar efetivamente a melhoria do meio ambiente.
Na próxima vez que você assistir ou ler uma propaganda de ecomarketing observe as reais intenções da empresa. Esta semana vi uma propaganda de uma empresa em uma revista que reforçava a preocupação dela com a sustentabilidade ambiental; no entanto tinha uma foto aérea de parte da empresa instalada em área de APP; a menos de 5 m da margem do rio. Podemos observar aqui até um grande erro do profissional que desenvolveu o ecomarketing desta empresa. Vejo ainda que as pessoas já não são mais tão leigas quanto a legislação ambiental.
Neste sentido nossa região ainda é muito carente em assessorias especializadas no desenvolvimento de programas de ecomarketing. Temos que entender ainda que o ecomarketing é um novo ramo do marketing, para tanto é estritamente necessário que dentro de empresas que pretendam desenvolver esta ação, esteja presente no seu corpo técnico, também profissionais da área ambiental. Fica assim esta idéia para as empresas que atuam hoje na região de Caçador na área de marketing.
Um grande abraço à todos e até a próxima.
Eng. Esp. Julio Cesar Moschetta da Silva
